サウスダコタ州政府による真新しい麻薬対策広告キャンペーンには、「覚醒剤」というタグラインがあります。私たちはそれに取り組んでいます。」明らかな二重の意味は意図的なもののように見えますが、全国からソーシャルメディアに嘲笑されています。それでも、クリスティ・ノーム知事はキャンペーンが大成功を収めたと宣言しました。
カウボーイハットをかぶった古い牧場主が、風車を背景にした大草原に立っています。キャプションは次のとおりです。やってる。'別の広告では、3人の高校のサッカー選手がヘルメットを持って立っています。 '覚醒剤。私たちはそれに取り組んでいます」とそれは言います。
一体何？冗談ではないように見えるかもしれませんが、冗談ではありません。これはサウスダコタ州の新しい麻薬対策広告キャンペーンであり、クリスティ・ノーム知事によって「大胆」かつ「革新的」と呼ばれています。彼女が月曜日の朝に投稿されたFacebookビデオで説明しているように、「タグラインは「私は覚醒剤です」です。そしてそれが話しているのは、私たち一人一人が、私たちが誰であるかに関係なく、私たちが覚醒剤の場合にいるということです。私たちが家族を保護していること、友人を保護していること、私たちが目にするこの流行からコミュニティを保護していること。」
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彼女の真剣さと声明の二重の意味を認めていないという事実を考えると、州とその広告代理店は、タグラインを理解するための明白な他の方法をどういうわけか見落としていると思われるかもしれません。しかし、いいえ、キャンペーンのビデオ広告は、同じ牧場主、教会の会衆席に座っている中年の女性、そして他の人がカメラを見て「私は覚醒剤を飲んでいる」と言っていることを示しています。明らかに、二重の意味は意図的に作成されました。しかし、それが良い考えであったかどうかは、まったく別の問題です。
ソーシャルメディアのほとんどはそうではないと思っているようです。
「サウスダコタ州の誰もが夜を過ごして覚醒剤を作っています」とあるオブザーバーはツイートしました、そして確かに彼らはそうであるように見えます。例えば：
ジンジャーZの身長
ニュース速報!! ＃サウス・ダコタ #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-フィズル（@bfizzlere） 2019年11月19日
そして：
つまり...サウスダコタ州は「覚醒剤」を商標登録する必要がありましたか。私たちはそれに取り組んでいます。」誰かがそれを盗もうとしていると思ったのですか？また、公式ハッシュタグは面倒です。 #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt ＃それを得る #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-ドミニクワシントン（@dawashington） 2019年11月18日
そして：
覚醒剤。
-ジョンショーツ（@eatinglasvegas） 2019年11月19日
私たちはそれに取り組んでいます。
サウスダコタ、ノースラスベガスの半分がすぐに終わります。 #MethWeAreOnIt
多くのサウスダコタン人は、彼らの通常無視されている国家がついに国民の注目を集めていると不満を漏らしました。州は5年前にその教訓を学んだはずだという意見もありました。 #DontJerkAndDriveキャンペーン 、雪上を運転しているときに人々が急に車輪を回すのを思いとどまらせることを目的としています。その時も、サウスダコタ州は、明白な二重の意味は意図的であり、注目を集めることになっていると主張しました。それでも、州の公安局は、マスターベーションのジョークが「道路上の命を救うという主なメッセージ」を覆い隠したくないと言って、キャンペーンを早期に終了しました。
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それにもかかわらず、今回は-少なくともこれまでのところ-ノームは 主張する キャンペーンが想定どおりに機能していることを地元のマスコミやソーシャルメディアに伝えます。
覚醒剤。これは問題であり、対処する必要があります。それと戦うことは夕食の席の会話である必要があります。全員が必要です。
-クリスティ・ノーム知事（@govkristinoem） 2019年11月19日
私たちは会話を始めています-それ。です。ワーキング。 #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
唯一の問題は、広告キャンペーンが確かに会話を始めたが、それが始めた会話が覚醒剤と戦う方法についてではないと思うということです。またはサウスダコタ州の覚醒剤の流行の深刻さについてさえ。代わりに、少なくともオンラインでは、人々はこの広告キャンペーンがどのように州を悪い見方に変えているか、そして州が地元の会社を使うのではなく、ミネアポリスの広告代理店を雇ってそれを作成したという事実について話しているようです。
あなたが広告が素晴らしいかばかげていると思うかどうかにかかわらず、州の財政上の選択は確かに印象的です。サウスダコタ州は、州が支出するという契約で、これまでに広告代理店に449,000ドルを支払いました。 合計140万ドルまで その間、サウスダコタ州は覚醒剤治療サービスのために100万ドルの予算を立てました。言い換えれば、州は、メタンフェタミン中毒に弱い可能性のある人々を直接助けるよりも、彼らを助けるべきであると市民に伝えるために劇的に多くを費やす可能性があります。
覚醒剤の流行が解決するのが非常に難しい問題であることは間違いありません。サウスダコタ州のアプローチがそれを解決するのに役立つかどうかはわかりません。一方、州の新しい広告キャンペーンについて人々に話してもらうことが目標である場合、彼らは非常に成功しています。
