実店舗がなくても、小売ブランドは繁栄できますか?ローマンズのファンはすぐにわかります。
は ニューヨーク・ポスト レポート ヘッジファンド Esopus Creek Advisors が破産裁判所でローマンのブランド名を購入したこと。エソパス・クリークは、 役職 この名前を小売業者にライセンス供与することを計画している.小売業者は、表面上、デザイナー ファッションのマーケティングと取引の促進にこの名前を使用することができる.
取引の詳細
このニュースは、93 歳の小売業者 (12 月に連邦破産法第 11 章を申請) が 39 の店舗を清算した直後に行われました。 Esopus Creek は、法廷オークションで Loehmann の商標を 750,000 ドルで落札しました。さらに、Esopus Creek は、約 100 万人のローマンズの買い物客の電子メール アドレスに 100,000 ドルを支払いました。
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これらすべてが疑問を投げかけます.なぜローマンの資産、つまりブランドとメーリングリストは、破産の最中に100万ドル近くの価値があるのでしょうか?
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私たちが愛するブランド
「ローマンズが閉店することを人々は悲しんでおり、私はそれをブランドの力のしるしと捉えています」とソールは語った。 役職 . 「何世代にもわたってそこで買い物をしている家族がいます。女性が娘を連れてきて、その娘も娘をそこに買い物に連れて行きました。」
Loehmann の清算に対するオンラインの反応が証拠である場合、Sole は正しいです。私が見つけた最も説得力のある証拠はこれらでした 感情的なエレジー のスタッフから 天使たち マガジン。国中、ニューヨークでも、住民たちは取り乱していた。 を報告します ウォールストリートジャーナル .それ以上に、ツイッター界は嘆きに満ちていた。私のお気に入りのいくつかは次のとおりです。
- ジェイン・マクゴニガル @avantgame 1 月 10 日大好きなお店へ！ショッキング:(
- Rachel Simmons @RachelJSimmons 4h Loehmann's は廃業しますか?シヴァは私の家で開催されます。バブカを送ってください。
- Michelle Beadle @MichelleDBeadle 1 月 9 日 Loehmann の倒産は、私に起こった最悪のことです。
- alexandra lippin @alexandralippin 1 月 8 日 制度の終わり…悲しい。
感情的なブランドの価値
「感情的なレベルで消費者とつながり、売上は後からついてくる」 ウォートンの会議で話した 4 社の小売業者の主な要点 5月の小売りについて。人形の由緒あるメーカー、アレクサンダー・ドール社のゲイル・ジャービス社長は、ローマンのブランドに非常に当てはまることを次のように述べています。彼らは夢と魔法を望んでいます。現実ではありません。その魔法を理解することは非常に重要です」と彼は集まった人々に語った.
非常に多くの買い物客にとって、レーマンは素晴らしい価値提案（手頃な価格で素晴らしい服）だけでなく、母親、叔母、姉妹、いとこ、祖母との買い物旅行の共有された魔法の思い出も呼び起こします。
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ローマンズにとっての意味
ローマンの物語が展開するにつれて、メイシーズ、J.C.ペニー、マーサ・スチュワート・リビングを含む小売ブランドの別の物語が進行中であるのは、おそらくただの偶然です.メイシーズとマーサ・スチュワート・リビングは2006年に提携し、キッチン用品や寝具などの高級品を含む「マーサ・スチュワート」ブランドの製品をメイシーズの店舗で販売することで合意した.このパートナーシップは長年にわたって良好な成果を上げており、2012 年の売上高は 2 億 5000 万ドルに上りました。 ニューヨーク・タイムズ .
Loehmann's の次の目標は、マーサ・スチュワートのように、消費者にとってポジティブな連想を持つ、尊敬される店内ブランドになることなのだろうか。私はこれをよく知っています。その性質のニュースは、多くの消費者を喜ばせるでしょう。そしてすぐに彼らの母親を呼びなさい。
