昨日、グーグルはそれがあったと発表しました 自分自身のブランド変更 、Googleを包括的な企業名Alphabetで折り畳み、他のいくつかのサブブランドを作成します。そして、かつて有望な会社の中年を過ぎます。
偉大なサミュエル・ジョンソンは、愛国心が悪党の最後の避難所であると言った。ジョンソンが今日生きていたとしたら、彼はおそらく、ブランド変更が無知の最後の戦略であると指摘するでしょう。
これは、ブランド変更が常に悪い考えであると言っているわけではありません。あなたの会社がスキャンダルに首を突っ込んでいる場合、ブランド変更は責任を制限する可能性があります 黒い水 イラク戦争の悪臭から逃れるために、自身をXe Servicesに改名し、次にAcademiに改名しました。
しかし、成功した新製品の発売に失敗した後に企業がブランドを変更し、そのブランド変更がまったく意味をなさない場合、それはアイデアが不足し、現在は実質ではなく外観に焦点を合わせていることを示しています。
ハイテクビジネスに当てはまることがあれば、ブランド変更では製品の問題を解決できないということです。そして、Googleには大きな製品の問題があります。それはワントリックポニーです。
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はい、Googleは検索エンジンでオンライン広告を支配しており、YouTubeは収益を上げていますが、同社は他の実行可能な製品を作成することに完全に失敗しています。覚えておいてください：グーグルビデオがフロップしたときにグーグルはYouTubeを購入しました。
Androidでさえ、Apple iOSの代替として人気があるにもかかわらず、Googleにとって経済的な成功ではありません。実際、同社は iOSに表示される広告からより多くのお金 それはAndroid広告で行います。
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一方、世界はグーグルの非常に宣伝された製品の早期採用者でいっぱいであり、最終的には高く乾燥したままにされました。たとえば、一部の人々は、GoogleGlassが次の大きなものであると彼らのビジネスに賭けています。死んだ今、彼らはかなり愚かだと感じているに違いありません。
しかし、ブランド変更が戦略的に意味をなしたとしても、名前は アルファベット 恐ろしく、悲惨なほど無地で、無定形（AからZまですべて）なので、世界中で注目されている表現のように、意味がありません。
さらに重要なのは、関係する幹部のエゴを和らげたり撫でたりする以外に、ブランド変更（およびその結果としてのデッキチェアの再編成のシャッフル）の理由はないようです。
ブランド変更、サブブランドの立ち上げ、およびリストラは費用がかかり、数百時間の管理時間とエネルギーを消費します（そして間違いなくすでに消費しています）。これは、分単位での企業のへそ注視の縮図です。
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実際、主流の報道機関がGoogleの職場環境を誇大宣伝し、その従業員を偶像化し始めたときに、これが来るのを見るべきでした。あなたのことはわかりませんが、それらの記事を読んだとき、私は考え続けました。
Googleの非公式のDoNoEvilモットーと同じことIMHO-の完璧な例 逆関連性の法則 ：何かについてやろうと思っていることが少なければ少ないほど、それについて話し続ける必要があります。
いずれにせよ、サイコロが投げられ、グーグルは今、企業のボケのアルファベットスープに向かって駆け巡っている。やがて、Googleの検索エンジンは、ドル箱からライフラインになり、最終的には取得する資産になります。
私が言ったことを覚えておいてくださいね。
