何年もの間、マーケターの間の従来の知識は、有名人の推薦は良いことであるというものでした。ラジオスターの時代から現代のインターネット有名人まで、企業は自社製品の有名な「ファン」からのいくつかの良い言葉に大金を払うことをいとわなかった。しかし、それは価値がありますか？最近の調査によると、一部の消費者、特にミレニアル世代は、一部の有名人の支持に警戒を強めています。
有名人の推薦は多くの状況で価値があります。そのため、有名人は今でも何百万人もの人々に特定の服を着たり、ユニフォームにロゴを付けたりしています。ただし、特定の人口統計の中で、有名人以外の支持が消費者にとって同じくらい重要であるという証拠が増えています。
最近調査された集団バイアス 印象的な14,000人の米国の消費者は、マーケティングや広告で有名人の支持にどのように反応するかを確認しています。研究者は、買い物客のほぼ3分の1（30％）が、有名人よりも有名人以外のブロガーによって承認された製品を購入する可能性が高いことを発見しました。ミレニアル世代の間では、その効果はさらに顕著でした。
人々が有名人の推薦を信用しない理由はたくさんあります。有名人の顔を箱に叩きつけても、製品は良くありません。すべてのフォアマングリルには、次のような悪臭が何十もあります ハルクホーガンパスタとシャクフー 。ミレニアル世代は、広告で育ち、現在は懐かしさで暮らしている世代として、過去に有名人の支持が何度も彼らを燃やしたことを覚えています。
さらに悪いことに、多くの有名人の支持は不誠実なものとして外れます。 主な理由は 。サムスンは素晴らしい製品を作っていますが、iPhoneを愛しているように見える製品を支持するために有名人にお金を払う習慣があります。同様に、Surface TabletであろうとWindowsPhoneであろうと、Microsoftは同様の問題を抱えています。非常に多くのそのようなガフを目撃した後、有名人の支持が一般の人々の目にはその輝きを少し失ったことは理にかなっています。
インターネットは、有名人以外の支持が重要性を増している理由の大きな部分でもあります。人々は買い物をするときにすでにインターネットを利用して調査を行っています。 Collective Biasによると、調査回答者の60％近くが、店内で買い物をしているときにスマートフォンやタブレットで閲覧したブログレビューやソーシャルメディアの投稿を考慮に入れていると報告しています。したがって、本質的に、人々はこれらの非有名人の支持を探しています。
この調査は興味深いものですが、承認の効果はさまざまな要因に依存することを覚えておくことが重要です。特定の状況では、有名人の推薦は、日常の人々からのレビューよりも本物である可能性があります。この良い例は、プロのアスリートに対するナイキの支持を通して見ることができます。アスリートは自分のスポーツに適した靴を選ぶ方法を知っているので、彼らは有名人の良い支持です。したがって、本物の有名人の支持を得る機会があれば、事業主はおそらくその機会に飛びつくべきです。
とはいえ、有名人以外の支持の高まりは、世論を揺るがすために人気のある人物を使用したいビジネスオーナーに新しい機会と課題を生み出します。まず、有名人に連絡するよりも、ブロガーに連絡して製品を試してもらうほうがはるかに簡単です。そして、選択できるものが非常に多いため、企業は自社製品の推奨を喜んで行う人気のブロガーを見つける可能性があります。基本的な基準を満たしていることを条件とします。
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Collective Biasのデータが示すように、ミレニアル世代をターゲットにしているビジネスオーナーは、人気のあるブロガーを見つけて製品をレビューし、承認することを検討する必要があります。有名人の推薦を得るよりもはるかに安価であり、ターゲットオーディエンスにとってより意味があります。
しかし、そのような有名人以外の支持の高まりは、より透明性の要求につながっています。昨年、 FTCは新しいガイドラインを発行しました コンテンツが後援されたときに視聴者に開示する必要があるものについてのブログ、ポッドキャストなど。これが、スポンサー製品に関するブログ投稿やビデオのタイトルのタイトルのどこかに「スポンサー」という単語が含まれている理由です。
グーグルでさえ、有名人以外の推薦のためのより良い透明性のための努力の背後にその重みを投げかけています。今年の初め、Google ブロガーに潜在的なSEOペナルティについて警告 スポンサー付きコンテンツを本物のコンテンツであるかのように頻繁に投稿する場合（つまり、お金や無料の製品の影響を受けない場合）。これには、投稿のSEO構造でそれを知らせることが含まれます。
有名人以外の推薦をより透明にするためのこれらの努力は、ミレニアル世代にとっての価値をわずかに低下させる可能性がありますが、それほどではありません。レビューや承認がその利益団体でよく知られているブロガーからのものである限り、彼らが少し支払われたという事実は彼らのファンを思いとどまらせることはありません。
今日インターネットで見られるインフルエンサーマーケティングは比較的新しいものなので、将来どれだけ成長し進化するかを待つ必要があります。有名人よりもブロガーにレビューを求める人が増えるかもしれません。
