ジェフ・ブラッドフォード 起業家の組織 (EO) ナッシュビルのメンバーであり、ブラッドフォード グループの創設者であり、 ブラッドフォード・ダルトン・グループ は、アトランタ、ジャクソンビル、ナッシュビルにオフィスを持つ、フルサービスの広報および広告代理店です。元型を使用して会社のブランド ストーリーを伝えることの利点について、ジェフに尋ねました。彼が共有した内容は次のとおりです。
イーモン・オ・サリバンとブリジット・リーガンの結婚式
私は最近、カール・ユングの概念に関する本を読みました。 シンクロニシティ 、これは基本的に意味のある偶然の一致です:
- あなたは魚のことを考えている
- 今日の新聞の表紙には誰かが釣った大きな魚があります
- 昼食をとったレストランに水族館があります
- そして -- 1 か月前 -- あなたは今夜の寿司レストランでのパーティーに出席した
ユングは言うだろう、「ねえ、この魚のことで何かが起こっている。それは何ですか？'
アーキタイプです。
ユングはホリスティック心理学の先駆者であり、精神世界、感情世界、物理世界をつなぐ中心的な力、パターン、物語などがあるという考えを支持しました。つまり、私たちは精神的に物質世界と相互作用することができ、その逆もまた然りです。ユングの言葉は、サイコイド、空間、時間、精神の融合です。
元型は、すべての文化に共通する神秘的な伝承であるユニバーサル無意識の噴火です。人類の遺産のこの深い層には、賢者、偉大な母親、トリックスター、ヒーローなどの時代を超越したアイデアが隠れています。ゼウス、ヘラ、ヘルメス、オデュッセウスなど。モーガン・フリーマン、オプラ・ウィンフリー、ホアキン・フェニックス、メル・ギブソンのように。お分かりですね。元型は、私たちの文化、宗教、文学の構成要素です。それらはすべての物語の根底にある物語です。
したがって、ユングが何かに取り組んでいると思う場合（そして私もそうです）、アーキタイプを呼び出して接続するマーケティングプログラムを設計する必要があります。つまり、私たちの心にすでに存在するストーリーを呼び起こすストーリーを伝えます。新しいアイデアを植え付けるよりも、すでにそこにあるアイデアをつかむ方が常に簡単です。
物語を語る
まず、あなたの会社の語り部を見つけてください。会社の伝承、どのように始まり、どこへ向かうのかについての物語を掘り起こしてください。苦闘、成功、挫折、最終的な勝利、そして明るい未来。物語を最もよく知っている人は通常1人、おそらく2人です。そして、彼女はみんなに物語を語っているので、見つけるのは難しいことではありません。
あなたの物語は、ゼウスの額のアテナのように、物語の語り手から完全に服を着せられるわけではないことを理解してください。いくつかのインタビューをスケジュールする必要があります。そして、ストーリーテラーを創造的に関与させてください。
アンジェラ・ジョンソンと夫
ストーリーを収集したら、ストーリーのテーマ、方向性、プロットの元型を調べます。始めるのに最適な場所は、既成の元型が満載のギリシャ神話です。
次に、選択したアーキタイプを思い起こさせる方法でストーリーを伝えます。たぶんあなたの目標は、CEOを「賢い老人」として確立することです。したがって、全国的な出版物に彼の署名付きの列を配置します。あなたは彼が専門家や業界のグループと話す機会を見つけます。君は 定期的にスケジュールされたポッドキャストを開始する -- 音声またはビデオ -- ここで、彼はあなたの職業の主要なライトにインタビューします。
インスピレーションが必要ですか？オビ＝ワン・ケノービ、フレッド・ロジャース、ガンダルフ、ヨーダなど、ポップカルチャーの典型的な賢者を特定して、想像力をかき立てましょう。何が彼らを際立たせ、何が人々に彼らを信じさせ、尊重させたのかを考えてください。次に、これらの特徴を強調するストーリーを見つけるか作成します。
擬人化組織
すべての組織には、必要かどうかにかかわらず、文化と個性があります。あなたの文化を掘り下げてください。文化を検証し、説明するストーリーを探してください。次に、あなたの会社/組織を人のように考えてください。あなたの会社はどんなヒーローですか？
それは世界に構造を提供しますか？その場合、その元型は、介護者/偉大な母親または王/創造者である可能性があります。思いやりのある母親や正直で良い王はどのように行動しますか。彼らはどのように彼らの力を発揮しますか？
たとえば、思いやりのある母親の元型を呼び起こしたい場合は、ボルボ (おそらく究極の「偉大な母親」企業) が長い間強調してきたように、会社が人々をどのように保護しているかを強調してください。 （「それらは箱型ですが、安全です。」）
キャスパー・スマートの身長
アーキタイプのレンズを通してマーケティングについて考えることは、顧客を驚かせ、競合他社を唖然とさせる同期イベントを引き起こすことが保証されていません（または可能性さえあります）。しかし、そうかもしれません。
ストーリーを語るという観点から、マーケティングについて考えさせられる可能性が非常に高いです。人は物語を聞くのが好きで、特に、すでに知っている、すでに自分の存在の一部になっている物語を聞くのが好きだからです。また、単に戦術をランダムに集めたものではなく、マーケティングに戦略、全体的な方向性、一貫性を提供します。要するに、神話的に考えることは非常に現実的な結果をもたらすことができます。
