2017年3月、ミーナハリスは国際女性デーを記念してTシャツを販売するウェブサイトを開設しました。彼女は数百を売ると思った。彼女は10,000を売りました。
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彼女はそれを呼んだ 驚異的な女性 、マヤアンジェロウの詩へのオマージュであり、シリコンバレーで働いている間、サイドプロジェクトとしてそれを実行しました。ベンチャーは常に二重の社会的影響を及ぼしました。過小評価されたコミュニティに影響を与える問題を増幅し、それらにサービスを提供する非営利団体を支援することです。 1年以内に、同社はフェミニストのメッセージから、「Phenomenally Latina」と書かれたTシャツなどの他のステートメントに分岐しました。この販売は、国立ラティーナリプロダクティブヘルス研究所に利益をもたらします。その原因は、過去1年間に、投票の擁護、人権、社会正義にまで拡大しました。たとえば、2020年半ばにソーシャルメディアで集まる叫びとなった感情を反映して増幅した「JusticeforBreonnaTaylor」シャツ。
12月、叔母のカマラ・ハリスが米国の副大統領に選出された後、ミーナ・ハリスは制作会社PhenomenalProductionsの設立を発表しました。それは、ブランドや非営利団体向けのメディア（ビデオ、ソーシャルコンテンツ、フルページ広告）を作成する追加の作業を継続します。この動きは理にかなっています。彼女のeコマース会社はeコマースだけではありませんでした。 「私たちは自分たちをアパレル製品会社としてではなく、メディアおよびコンテンツ会社として見ています」とハリス氏は言います。 株式会社
Phenomenalの製品とメッセージは、文化的な会話が発展するにつれて活動家の声が注目しているトピックを反映しています。 Tシャツ自体はデジタル看板です。上映された言葉は、Tシャツが表示されるInstagramの投稿の焦点です。OliviaWilde、Sofia Vergara、Jessica Alba、JaneFondaなどの有名人がソーシャル投稿でシャツを披露しています。彼女の製品のバイラル性（メッセージを共有するインフルエンサー）は、ルーのバターです。 「ますます多くのオーディエンスにリーチすると、ますます多くのオーディエンスに影響を与えます」とハリス氏は言います。彼女はまた、 'を含む2冊の本の著者として子供たちに手を差し伸べています 野心的な女の子 、 '1月に発行されました。
変化する文化を利用する彼女の能力は、彼女の成功の大きな理由です。トレンドスポッティング 正確な科学ではありません。代わりに、それは無形資産で満たされています。 「それのいくつかは本能的です」と彼女は言います。それでも、それは多くの研究を含み、Phenomenalの戦略は多面的です。それは注意深くオンラインとオフラインで聴衆に耳を傾けることから始まります。そして、革新的で持続可能な企業を構築しようとしているとき、彼女は意図的で包括的なリーダーシップスタイルを採用しています。それは「人間中心のアプローチ」であり、彼女がシリコンバレーで目撃した典型的なスタートアップの考え方の落とし穴を回避することを決意したと彼女は言います。
Phenomenal製品がオーディエンスを見つける非常にソーシャルなプラットフォームは、ハリスと彼女の3人の従業員が調査を行い、傾向を予測するための情報を収集するのと同じ場所の一部です。 「鍵は次のとおりです。コミュニティに参加し、対話を促し、意識を高めていますか？」彼女が言います。
ソーシャルメディアは、特にパンデミックの間、彼女のチームに時代精神への窓を与えますが、彼女はまた、偽情報がもたらす可能性のある犠牲を認識しています。さらに、彼女はソーシャルサイトの支配的な声が通常彼女が聞こうとしているものと同じではないことを知っています。
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「課題は、あなたが過小評価されている場合、あなたの声や経験が主流に聞かれることはあまりないということです-ゲートキーパーや強力な人々や機関によって」と彼女は言います。 「それは私たちが行う仕事において私たち次第だと私たちが考えることです：それを理解すること。」
彼女は可能な場合はオフラインになり、アドボカシーグループや、Phenomenalが提携している非営利団体に目を向けます。彼女と彼女のチームは、「地球規模の問題を理解しているだけでなく、アドボカシーコミュニティが聞いたり、見たり、行ったりしていることにも誇りを持っています」とハリス氏は言います。 「彼らの優先事項は何ですか？彼らが現場で行っている仕事を利用できることが重要です。」
わずか3人のフルタイムの従業員で、ハリスは今年、チームの成長に注力しています。彼女は、初期段階の新興企業での仕事の中で、組織のリーダーシップ、管理、文化の構築を犠牲にして急速な成長が見られることが多いことを知ったと彼女は言います。ハリスはFacebookでハイテクのキャリアを開始し、ハーバード大学で法学位を取得した後、SlackとUberで働き始めました。
彼女は、2017年に参加したFacebookとUberでの彼女の時間について、「動きが速すぎて物事を壊すコストを見ました」と述べました。創業者兼CEOのTravis Kalanickが、会社の普及をきっかけに辞任した頃でした。セクシャルハラスメントと性別による差別。ハリス氏は、Uberの戦略とリーダーシップの責任者として、会社が有毒な文化を修復するのを支援する仕事を引き受けたと述べました。
Phenomenalの彼女のチームでは、公平性、多様性、包括性の原則に焦点を当てています。つまり、才能を育成し、内部から昇進させます。彼女は柔軟性を強調し、ハードワークとオープンイヤーのバランスをとっています。これは、従業員が給料を受け取り始める前に始まります。
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「インタビューで、私はいつも尋ねます：「あなたはこれから何を得たいですか？」 ' 彼女が言います。 「あなたは人々に、彼らがあなたのために働いているだけでなく、彼ら自身の旅で支えられていると感じてもらいたいのです。」
Courtney Newellは、包括的なマーケティングとメッセージングについてブランドにアドバイスするマーケティング会社を運営しています。今年、多くの企業が、包括的な管理と、従業員が自分たちにとって重要なことについて話すための安全なスペースの提供に焦点を合わせていると述べています。そうして初めて、彼らは彼らの聴衆に正しいメッセージを送ることに目を向けることができます。フロリダ州ウェストパームビーチにあるCrownedMarketing＆Communicationsの創設者兼CEOであるNewellは、次のように述べています。 「これらの企業は、社内で、そして社外で、健全な会話を行う準備をしています。」
驚異的な女性の政治声明とカマラハリスのイメージの使用は、最近いくつかの精査を受けています。名前のないバイデン政権の役人 言われた ロサンゼルスタイムズ 、Phenomenal Womanが受けた宣伝を調べたところ、Meenaの「行動を変える必要がある」ということでした。同社は以前、カマラ・ハリスに関連する複数のアイテムを販売していました。たとえば、「Aunty副社長」のスウェットシャツは60ドルで、「私は話している」と書かれています。公開時点で、それらはオンラインではなくなりました。
「キャンペーンの開始以来、私はすべての法的および倫理的基準を守ることを主張しており、バイデン/ハリスホワイトハウスの倫理規則を厳格に遵守し続けます」とハリスは言います。
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