テキストは情報を伝えるのに役立ちますが、私たちが感じていることを簡単に捉えることができない可能性があります。また、デジタルデバイスを使用して友人、家族、または重要な他の人と通信する場合、多くの場合、事実よりも感情の方が重要です。だから人々は使うのが好きなのです 絵文字 。そのため、Webでは、メッセージのトーンを説明するのに役立つアニメーション画像をループするGIFを送信することがよくあります。
ただし、モバイルでは、GIFの送信は複雑な試練です。あなたはあなたの携帯電話のブラウザを開いて、グーグルに行き、画像を検索し、願っています GIF が表示されたら、デバイスに保存してから、テキストで送信します。基本的に、それはひどいです。
これが、David McIntosh、Erick Hachenburg、およびFrankNawabiがGIFキーボードを作成した理由です。 GIFを検索して簡単に送信できるiPhoneアプリです。がっかり？パトリックスチュワートが沈んでいるGIFを送信する 彼の手のひらに直面する 。興奮しましたか？ジョーダン・ピールはそれが 'だと思います ヌース！ 'ちょうど議論に勝った？のGIFでサインオフします カニエウェストマイクドロップ 。
GIFの検索と送信に使用できるアプリは無数にありますが、GIF Keyboardのメーカーがアプリをリリースすると、ユーザーが自分の感情を最もよく表すGIFを見つけるのに役立つアルゴリズムが設定されます。
戦略はうまくいった。 GIFキーボードは、2014年9月の発売後、非常に人気が高まったため、1か月後にAppleはそれを 基調 。だったスタートアップ 以前はRiffsyとして知られていました しかし最近、名前をTenorに変更し、iPhoneメーカーの新しい#imagesアプリのGIFプロバイダーの1つとしてAppleのパートナーになりました。
2013年後半に設立されて以来、Tenorは1400万ドル以上の資金を調達し、現在は20人のチームです。このあまり知られていないサンフランシスコのスタートアップは、インターネットで使用するほぼすべてのツールのGIF検索を強化するテクノロジーを生み出しています。 ＃images、Facebook Messenger、Twitter、またはKikでGIFを送信したことがある場合は、Tenorを使用したことがあります。同社はGIFの世界で非常に支配的な勢力になっているため、GoogleがGboardキーボードアプリでのGIF検索ヘルプを利用する唯一のパートナーです。
「お誕生日おめでとう」のような簡単な例を見てください。 Facebookでは、他の20人または50人または100人がすでに「お誕生日おめでとう」と言っているため、「お誕生日おめでとう」の言い方を常に変えようとしています」とHachenburgは言い、GIFはメッセージのパーソナライズに役立つと説明しています。
テナーは、2015年から30回、1億5000万人以上の月間ユーザーを主張しています。これらのユーザーは1日に5回GIFキーボードにアクセスし、感情を表現するのに最適なGIFを見つけることに基づいて、毎月20億回以上のGIF検索を行っています。 。
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9月中旬にiOS10がリリースされると、Tenorの成長は急上昇し続けるはずです。これは、iOS10がGIFキーボードなどのアプリをAppleのiMessageとより緊密に統合しているためです。 iOS 10に対応するために、テナーは大幅に アプリを更新しました 。これで、ユーザーは自分でGIFを作成したり、友達が送信したものに反応するために使用できるGIFステッカーを作成したりできます。
テナーGIFの送信は簡単です。 GIFキーボードで、または会社のメッセージングパートナーのGIFボタンのいずれかを使用して、伝えようとしている感情、反応、または表現を検索します。選択をタップして送信を押します。
それが成長し続けるにつれて、テナーはゆっくりと収益に注意を向けています。ばかげているように聞こえるかもしれませんが、これら3人の起業家はGIFを収益化する計画を持っています。そして、それはすべて感情についてです。
「私たちがビジネスとして実際に行っているのは、感情に関するこのすべてのコンテンツのインデックスを作成することです」と、同社のCEOであるマッキントッシュは述べています。 「Googleの本当の資産は所有権です。 Facebookの本当の資産はソーシャルグラフを所有していることです。私たちは自分たちの資産を感情的なグラフと考えています。
Googleの広告がどのように機能するか考えてみてください。中古車などを検索すると、複数の自動車メーカーが互いに入札して、Googleが検索結果の上部に表示する最初のリンクになります。
テナーも同様の方法で広告を導入する予定です。探していた商品やサービスに基づいた広告の代わりに、テナーはあなたが表現したい感情に基づいた広告を提供します。
おはようGIFを送信したいですか？スターバックスやダンキンドーナツのGIFが表示される場合があります。 「愛」という用語を検索すると、ティファニーまたはパンドラからスポンサー付きGIFを入手できます。パーティーしたいですか？バドワイザーやクアーズのGIF広告が表示される可能性があります。
テナーは、これらの潜在的な広告主が2つの理由で最高額を支払うことを期待しています。 1つ目は、テナーが保持する貴重なデータの感情的な側面です。会社はあなたの考えや気持ちにアクセスできます。ブランドが「幸せ」と感じたときにあなたが考えていることと結びつくためにお金を払うことができれば、その機会に並ぶ多くのマーケターがいます。このタイプの広告は、GIF Keyboardで検索したときにブランドのGIFを表示するだけでなく、次にそのブランドを現実の世界で見たときに検索した感覚を思い出させる可能性もあります。
テナーの価値はメッセージングからも得られます。人々はお互いにメッセージを送信するときにTenorを使用します。それはあなたがあなたの計画、あなたの欲求不満、あなたの冗談、あなたの希望、あなたの欲求、そしてあなたの必要性について彼らに話すときあなたがあなたの友人に頼る場所です。
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それはモバイル広告で非常にホットな不動産です。マッキントッシュは、インターネットを介して送信されるモバイルメッセージは毎日2,000億を超えると推定しており、テナーはその市場に参入する態勢が整っています。
「私たちがやりたいこと、やりたいこと、体験したいことについて話し合うので、メッセージングは非常に強力なコミュニケーションです」と、技術コンサルティング会社Hyperstopの創設者であるJohnnyWonは言います。ウォンはしばしば広告技術会社と協力しています。
テナーはまだ広告を導入することから離れた方法です。彼らが広告を展開する最も早い時期は2017年のいつかになるだろう、とハーヘンブルクは言います。しかし、テナーはすでにハリウッドのスタジオと協力して、映画を宣伝する方法としてGIFを使用できるように支援してきましたが、そのタイプのサービスに対してはまだ料金を請求していません。
「私たちは2年経ちましたが、まだ製品に注力しています」とハーヘンブルクは言います。 「しかし、これらは広告主が常に引き付けてきたもの、つまりクリエイティブ、ビデオ、データであると確信しています。」
創設者がテナーを始めるために出発したとき、彼らは彼らが最終的に感情的なグラフを作成することになるとは思いもしませんでした。それは、モバイルでビデオを解決するという彼らの当初の意図から生じた幸せな事故としてもたらされました。
ハーヘンブルクは以前、YouTubeのライバルであるMetacafeのCEOでしたが、NawabiとMcIntoshは、McIntoshによって設立されたビデオディスカバリーのスタートアップであるReduxで働いていました。彼らは2010年にハーヘンブルクとマッキントッシュの両方がビデオの未来を議論するパネルに参加したときに会いました。数年後、彼らはチームを組むことにしました。彼らは確固たるアイデアを持っていませんでしたが、モバイルビデオ市場に取り組みたいと思っていました。
彼らはビデオ作成ツールを開発し、人々がそれを使って友人に送る短いクリップを作成していることを発見しました。これは彼らに重要な教訓を教えました：モバイルでは、ビデオは娯楽のためであるのと同じくらいコミュニケーションのための媒体でした。
「コミュニケーションと表現に焦点を当てたビデオ会社を設立した人は誰もいませんでした」とマッキントッシュは言います。
これを念頭に置いて、マッキントッシュは彼の本能に従い、GIFを簡単に送信できるAndroidアプリを一緒にハッキングしました。なわびの友達はこれに気づき、試してみるように要求した。彼らはそれをインストールしましたが、すぐにがっかりしました。 Androidは、実際のGIFではなく、GIFへのリンクのみを送信しました。さらに悪いことに、Androidではキーボードをすばやく切り替えることができませんでした。 GIFツールを使用した場合、もう一度入力する場合は、設定に戻って別のキーボードを再選択する必要がありました。
しかし、Androidが機能に欠けていたものは、その主なライバルがすぐに補うでしょう。 2014年夏のiOS8の発表で、Appleは、開発者がサードパーティのキーボードアプリを作成できるようになると発表しました。これは、トリオが待ち望んでいたオープニングでした。
「まるで[Appleが]私たちのユーザーテストを見ているかのようで、「ああ、私たちはそれを修正することができます」とハーヘンブルクは言います。
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iOS 8が登場すると、チームはGIFキーボードを作成し、アプリの検索機能に重点を置きました。彼らは、GIFをユーザーの感情的な意図に一致させることが重要であることを知っていました。しかし、アプリを送信した後、彼らはわずかな遅れを経験しました。 Appleは当初GIFKeyboardを拒否しました。キーボードがなかったためです。マッキントッシュは、アプリのキーボードをハッキングしてプログラミングし、再送信できるようにするために、次の数時間を費やすことを余儀なくされました。
「彼らはこれを見て、おそらく次のように混乱していました」わあ、これは何ですか？何も入力できません！」とナワビは言います。
数日後、アプリが承認され、現在、モバイルで上位にランク付けされているGIF共有アプリはありません。テナーは感情に焦点を合わせているため、GIFの最高の検索ツールを構築することができました。そのテクノロジーは本格的な感情グラフに進化しました。テナーが成熟し、収益が見込めるにつれて、私たちの感情を活用することがビジネスを成長させる鍵となります。
「私たちは一日を通してこれらの40または50の感情を持っています。私たちはそれらをモバイルで表現しています」とマッキントッシュは言います。 「それは明白な視界に隠れている機会のように感じます。」
