クッキーに関しては、少なくともFacebookでは1つの選択肢しかありません。 （Facebook以外では、取得できるCookieをすべて取得します。） ナビスコのオレオ ブランドはFacebookを獲得しています。それは反対派をクリーム状にし、彼らが崩れるまで彼らを浸しました、そして、まあ、あなたは絵を手に入れます。 ペパリッジファームのミラノ 、1つによると 投票 はアメリカで2番目に人気のある店で購入したCookieで、2015年末のFacebookのフォロワー数は47万人をわずかに超えました。米国で一番のCookieの選択肢であるOreoは、4,200万人近くのFacebookユーザーを集めました。
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それは大きな違いであり、ミラノが試みていないわけではありません。 Pepperidge Farmsは通常、視聴回数を獲得してエンゲージメントを高めるために、毎月12〜14個のコンテンツを投稿します。そのため、同社のソーシャルメディアチームは、食堂で1日中クッキーをむしゃむしゃ食べているわけではありません。それでも、ナビスコでのライバルは明らかに良くなっています。実際、100倍近く良くなっています。では、ミラノのメーカーがしていないことを彼らは何をしているのでしょうか？
Facebookでのオレオの成功は、ブランドがデイリーツイストと呼ばれる100日間のキャンペーンで100周年を祝った2012年にさかのぼります。キャンペーンの毎日、会社はクッキーとミルクのグラスで現在のニュースとイベントを説明する写真を投稿しました。毎朝、ブランドのマーケティングチームはトレンドのトピックを調べ、ブランドに適したテーマを選択し、投稿の準備に6〜7時間を費やしました。シャークウィーク、エルビスウィーク、火星探査車の着陸を示す画像。最も人気のある画像は、赤ちゃんパンダの誕生を祝い、4,409,344のリーチを獲得しました。全体として、このキャンペーンは4億3300万回のFacebookビュー、2億3100万回のメディアインプレッション、2,600回以上のメディアストーリーを蓄積したと言われています。他のFacebookマーケターは、ブログにリンクするだけでなく、クリエイティブで話題のビジュアルコンテンツを使用する必要があることを示しました。
また、クローゼットいっぱいの賞を受賞し、Facebookでトップのクッキースポットを獲得しました。
オレオのFacebookページを今すぐ見ると、わずかに異なる戦略がわかります。スタイルとパレットは同じままです。 2012年に活躍したブランドイメージは今も健在。しかし、いくつかの違いが際立っています。
1.オレオは動画に移行しました。
2012 年、オレオの画像は静的でした。それらは面白い落書きのようなものでした。共有が簡単で、すばやくメッセージを広めることができました。それらの画像のいくつかはまだ使用されていますが、Facebookページに配置された投稿の多くは現在ビデオです。
これにより、OreoはFacebook自身の好みに沿ったものになります。同社は、サイトにネイティブビデオを配置するページに報酬を与えており、Edgerankスコアを大きくしてリーチを広げています。 2014年から2015年の間に、サイトでのネイティブ動画の視聴回数は1日あたり30億回から40億回に増加しました。マーケターは自分の動画をより多くの人に見せることができ、YouTubeが提供していない一連の指標も入手できます。
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オレオは正しい画像を手に入れました。今、それはビデオを正しくしている。バーチャルリアリティが始まると、それが何を提供するのか楽しみです！
2. ルック アンド シェアからクリック アンド プレイへ。
ハッシュタグはFacebookでそれほど直感的ではありませんでしたが、2015年2月、OreoはFacebookキャンペーンに新しいレベルを追加する#playwithoreoプロモーションを展開しました。このプロモーションでは、オレオを楽しむためのお気に入りの方法の写真やビデオをアップロードできるアプリをクリックするように人々を促しました。
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多くの企業がFacebookで写真プロモーションを行っていますが、オレオにとっては、クリエイティブなビデオ、フランスのエレクトロポップアーティストYelleが作成した新しい「Wonderfilled」クリップ、そして視聴者の参加が非常に強力です。 Facebookページを「ルックアンドシェア」から「クリックアンドプレイ」に変更しました。それははるかに魅力的です。
3. 海外では「オレオ」はどう言いますか?
オレオのFacebookキャンペーンについてほとんどの人が気付いていない戦略の1つは、ローカライズされている量です。誰もが同じミラノのFacebookコンテンツを見ることができますが、オレオのページでは、視聴者の場所に応じてコンテンツが変わります。ムンバイのオレオマンチャーは、インドのイベントに一致する画像とビデオを見るでしょう。イスラエルのファンはヘブライ語の投稿を参照します。私たちは皆、ソーシャルメディアで世界中の視聴者にマーケティングを行っていますが、オレオは、さまざまな場所のさまざまな市場がさまざまなメッセージに反応することを理解しています。それは彼らに大きな利点を与えます。
4.コンテンツの品質は依然として途方もないです。
しかし、オレオがFacebookを獲得した最大の理由は、そのコンテンツが非常に優れていることです。ペパリッジファームのFacebookページは喜んでやってくれます ぼやけた画像 そして 不鮮明な写真 s、特に Web ページにリンクしている場合。オレオのページにはそのようなものはありません。笑顔がこぼれるようにデザインされています。
OreoがFacebookを獲得した最大の理由は?ソーシャルメディア向けの特別なコンテンツを作成し、品質を損なうことはありません。それは良いことをします、そしてそれは常に最良の選択です。
