度重なるスキャンダルを受けて、YouTube の新しいルールにより、小規模なクリエイターがプラットフォームで収益を上げることが劇的に難しくなりました。しかし、このルールは、プラットフォームの最悪の違反者には影響を与えない可能性があります。さらに悪いことに、ユーザーよりも広告主を優先します。
この 1 年は、YouTube にとって厳しい年でした。があった 漫画の画像 暴力的で恐ろしい領域に転向する子供たちを対象としています。小児性愛者や児童虐待の不快なシーンから何百ものコメントを集めたビデオがありました。暴力、人種差別、憎悪を助長する動画がありました。そして今年、スーパースターが登場したとき、YouTube への懸念が熱を帯びた ローガン・ポール 日本の青木ヶ原樹海で明らかに自殺した犠牲者のビデオを投稿しました。サンフランシスコのゴールデン ゲート ブリッジのように、「自殺の森」は、人生を終わらせようとする人々に人気の目的地です。
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これらすべての出来事は、YouTube の広告主から多くの否定的な反応を引き起こし、この不快なものと一緒に広告を掲載することに当然のように混乱しました (自殺の森のビデオは広告なしで実行されましたが)。 YouTube の親会社である Google は、一貫してユーザーの関心を第一に、広告主の欲求を第二に置くことで、検索エンジンと広告プログラムの成功を築いてきました。今回は、広告主をなだめるように設計された解決策を考え出しましたが、多くのフォロワーを持たない視聴者のクリエイターにはほとんど役に立ちません。
YouTube のパブリック イメージの危機への対応は 12 月に始まりました。 ブログ投稿 同社は、コンテンツのレビューを担当する人間のチームを大幅に拡大し、不適切なコンテンツにフラグを立てるために機械学習を導入することにより、ビデオ コンテンツの監視を強化していた. YouTube は今週、悪名高い Logan Paul のビデオの直後に、YouTube クリエイターが作品に広告を掲載することでプラットフォームから収益を得るのをより困難にする新しいルールを制定しました。
プラットフォームがこのような変更を行ったのは 1 年足らずで 2 回目です。 10 年以上にわたり、YouTube に動画を投稿したい人は誰でも、動画を投稿し、広告を掲載して収益の一部を受け取ることができましたが、フォロワーの少ない YouTube メンバーにとってはごくわずかな金額しか得られませんでした。その後、4 月に、おそらく広告主の苦情に対応して、会社は少なくとも 10,000 の生涯視聴回数を持つチャンネルのみがそれを行うことができると発表しました。メンバーは不平を言ったが、ビデオをプラットフォームに投稿してソーシャル メディアで共有することに真剣に取り組んでいる人にとっては、比較的簡単にアクセスできる数だった。現在、YouTube はその水準を大幅に引き上げています。新しいチャンネルは、広告の対象となる前に、少なくとも 1,000 人のサブスクライバーと過去 12 か月間の 4,000 時間の総再生時間が必要であり、ルールは 2 月 20 日に既存のチャンネルに適用されます。
新しい要件、特に総再生時間のルールは、プラットフォームの小規模なチャネルの多くが達成するのは困難です。複数の YouTube チャンネルを持つ 1 人の音楽プロデューサー 言った 古いルールの下では、フォロワーが少ないYouTubeチャンネルは、少なくともDIYビデオ制作のコストをカバーするのに十分な収入を得ることができた.新しい規則の下で、彼はいくつかの YouTube プロジェクトをキャンセルし、彼が知っている他のプロジェクトもキャンセルします。彼は、古いルールと新しいルールの間のギャップは「大規模」であると付け加えました。
多くの人が不満を持っていますが、一部のクリエイターはこの変化を喜んでいます。 Google の広報担当者から、新しいルールを支持するツイートのリストが送られてきました。ほとんどの場合、新しいしきい値の右側にいるクリエイターによるものです。これは代表的なものです：
個人的には、新しい YouTube パートナーの変更は良いことだと思います。誰にでも投稿してお金を稼ぐことを許可するのはちょっとばかげています.著作権侵害、過激主義者、スパイダーマンとエルサのクリープ、その他の怪しいものを助長します.
— イーサン・クライン (@h3h3products) 2018 年 1 月 17 日
お金のために？
変更を発表したブログの投稿で、ニール・モハンの最高製品責任者とロバート・キンクルの最高ビジネス責任者は、多くのチャンネルが影響を受けるだろうが、ほとんどのチャンネルはYouTubeからほとんど収益を上げていないと主張している.ブログによると、彼らの 99% は広告からの年間収入が 100 ドル未満であり、そのほとんどはかなり少ない額です。
ブログの著者は、この動きは「大規模でありながら異種の小規模なチャネルのグループの潜在的な悪用に取り組む」と付け加えています.しかし、彼らは、広告収入に関するルールを変更することで、その悪用にどのように対処するかを正確には述べていません。
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私がこの質問を YouTube に提出したとき、広報担当者は、多くの視聴者を獲得して動画を作成することを期待して、見出しに SEO フレンドリーな言葉を詰め込んだり、注目を集めるサムネイル画像を使用したりするクリックベイト動画で、プラットフォームが継続的な問題を抱えていると説明しました。手っ取り早く。同様に、多くのユーザーが魅力的なコンテンツを盗んだり、YouTube のスターになりすましたりしています。そのため、一部の人気クリエイターは新しいルールを喜んで受け入れています。 YouTube から収益を得るのを難しくすることで、この種の悪用を思いとどまらせることが期待される、と広報担当者は語った。収益を得る前にコンテンツが審査されるという発表が、実際にこのような行動の一部を抑止し、収益を得る資格のあるチャンネルの数を減らすことが、YouTube がその約束を守るのにどのように役立つかを私は理解しています。
一方、彼らの数字が正しく、現在広告を配信している YouTube チャンネルの大半が月に 3 ドル未満しか稼いでいない場合、YouTube に投稿するほとんどの人はお金のためにやっているのではないと言って間違いありません。 .月に 3 ドルの収入が失われたとしても、人種差別的または暴力的なコンテンツの投稿をやめさせる強力な阻害要因にはなりません。
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広告主を支援します。
もちろん、新しい規則により、YouTube の広告主を保護することがはるかに簡単になります。広告を掲載できる YouTube チャンネルの数が大幅に減少し、コンテンツをレビューする機能が大幅に拡張されたことで、同社は、不快なコンテンツを投稿するチャンネルから広告を遠ざけることができるようになりました。
私が知る限り、これは YouTube の新しい戦略のように見えます。つまり、広告主とその広告主にサービスを提供するのに十分な規模のチャンネルに注意を向けることです。プラットフォームの残りの部分とその視聴者に関しては、クリックベイトは少ないかもしれませんが、そうでなければ状況はあまり変わらないかもしれません。ポルノ、人種差別、暴力、その他の不快なコンテンツのほとんどはまだそこにある可能性がありますが、現在は広告が表示されません。
YouTube からのコメントで更新されました。
