6 月 9 日火曜日、ローリング ストーンズは 1971 年のクラシック アルバムを正式に再発行します。 スティッキー・フィンガーズ .あなたがバンドのファンでなくても、境界を超えたデザインから創造的な問題解決についてのいくつかの思い出を得ることができます。 スティッキー・フィンガーズ カバー。
アルバム ジャケットの何がそんなに特別なのでしょうか?録音された音楽の歴史を通じて、カバーは通常、2 次元のアート形式の 12 x 12 インチ四方の表面でした。通常、表面はバンドまたはアーティストの写真です。他の場合では、表面はアルバムのテーマを描いた写真、スケッチ、または絵画です-またはアーティストの希望するブランディング (ピンク フロイドのプリズムを考えてください)。まれに、アーティストが単色のサーフェス (ビートルズの ホワイトアルバム そしてジェイ・Zの ザ・ブラック・アルバム )。
何が際立っているか スティッキー・フィンガーズ それは 2 次元の表面ではなかったということです。アンディ・ウォーホルがデザインしたオリジナルのカバーには、機能的なジッパーが付いていました.ジーンズを履いた細身の男性モデルの腰から下の写真からタブが突き出ていました.タブを下に引いてジッパーを開けると、白いコットンブリーフの後ろに見えます。ヨウザ。
これは、1971 年に設計または製造の偉業を成し遂げるのは簡単ではありませんでした。パッケージを作成したデザイナーのクレイグ ブラウンは、最近、 ニューヨーク・タイムズ 課題について:
アルバムごとに保護用の段ボールが入っていたとしても、レコードの最初の出荷は、多少の損傷を抱えて小売店に到着しました。輸送中に積み上げられたアルバムの重さのせいで、あるレコードのジッパーの引き手がレコードの上のビニールをへこませていた。
ブラウンは解決策を見つけなければなりませんでした。 「接着剤が十分に乾いたら、組み立てラインの終わりにいる小さなおばあさんたちにジッパーを十分に引いてもらい、丸いパーツがセンターディスクのラベルに当たるようにできるだろうという考えを持っていました」と彼は語った.を タイムズ . 「それはうまくいきました。ジッパーが半分まで引き下げられたのを見るとさらに良かったです。」
これは、既存のパラダイムに挑戦する完璧な例です。ビジネスの場での意味は次のとおりです。定義や期待にとらわれてはいけません。ローリング ストーンズは、3 次元のインタラクティブなアルバム カバーで音楽の歴史に挑戦し、変化させました。 （ストーンズは、彼らの名誉のために、 スティッキー・フィンガーズ 地点 ファンが仮想ジッパーを引き下げることができる場所。)
箱からの脱出
ここ数週間で、Amazon はパッケージに関する長年のパラダイムに挑戦する創造的な方法を見つけました。具体的には、Amazon の間違いのない「笑顔」ボックスは、今後の映画の看板として倍増しています。 ミニオンズ 、7 月 10 日発売予定。
箱は明るい黄色で、映画のキャラクターで飾られています。顧客もそれに夢中です: 箱の写真が増えています ソーシャルメディア全体で共有され、 ハッシュタグ (#MinionsBoxes) の一部で、Amazon から 1,000 ドルのギフトカードが当たる懸賞が当たります。各ボックスには、amazon.com/minions という URL があります。もちろん、これは ミニオンズ -関連製品。
小包業界の調査会社である SJ Consulting Group の社長、Satish Jindel 氏は次のように述べています。 は ウォールストリートジャーナル e コマース エンティティまたは海運会社が小包にサードパーティの広告を掲載するのはこれが初めてです。彼は、このイノベーションが、Amazon が最近提供を開始した送料無料のコストを相殺するのに役立つと考えています。 10ドル未満の小さな製品。
賢明に、Amazon はプロモーションとプロモーションの間のボックスのバランスを取りました。 ミニオンズ と自分自身を促進します。黄色と描写で区別されますが、 ミニオンズ 文字、ボックスはまだ Amazon のロゴと URL が付いた Amazon ボックスとして明確にマークされています。同様に、ローリング ストーンズは自分たちのレーベルを スティッキー・フィンガーズ カバー。文字通り: バンドの名前は、デニムを着た男性モデルのヒップに赤いインクで刻印されています。ウォーホルのデザインでブラウンのパッケージでしたが、表紙には「ザ・ローリング・ストーンズ」の名前しかありません。
ここに 2 つ目の教訓があります。長年のパラダイムに挑戦することはできますが、その過程で自分のブランドを無視してはいけません。これに秀でている企業の 1 つは Zumba Fitness であり、そのリーダーは常に自社ブランドの潜在的なタイアップを求めています。 「実際、新しいクラス (ベビーブーマー向けのズンバ ゴールド)、音楽 (最初のズンバ フィットネス ダンス パーティー CD がフランスでプラチナになった)、衣類、フィットネス コンサート、ビデオ ゲームのアイデアがあふれています」とドン サルは書いています。 マッキンゼー・インサイト .
Sull の最近の著書「 簡単なルール: 複雑な世界で成功する方法、 ' Kathleen Eisenhardt との共著で、Zumba の創設者はタイアップを審査するために 2 つの基本的なルールを使用していると述べています。まず、タイアップは、Zumba のインストラクターがクライアントを引き付け、引き付けるのに役立つものでなければなりません。第二に、そのアイデアは「FEJ (「フェッジ」と発音) を実現するものでなければならない」と彼は書いている。
パット・サジャクの国籍は？
言い換えれば、アイデアは Zumba の主な使命である楽しい運動と一致している必要があります。 Amazon の幹部は FEJ という用語を使用していませんが、彼らにとっても重要でした。 ミニオンズ タイアップは楽しい経験を生み出しました。 「Amazonのショッピング体験にミニオンの魔法をさらにもたらし、私たちのサイトと、多くの場合、ミニオンのブランドのボックスを介して自宅での体験を通じて、これらのファンを喜ばせる機会に興奮しています. 」とAmazon Media Groupの副社長セス・ダレールは語った。 ロサンゼルス・タイムズ .
同様に、画期的なカバーだけが押されたでしょう スティッキー・フィンガーズ これまでのところ。これらの曲は、「解放され、心震えるような喜び」も提供する必要がありました。そして、ほとんどの場合、彼らはそうしました。このアルバムは、米国と英国の両方で 1 位になりました。 40年以上経った今、ローリング・ストーンズは その後ろをまだツアー中。 「これはロック時代の最高のアルバムの 1 つというだけではありません。ロックンロールのすべてを体現しています」 転がる石 寄稿編集者の Anthony DeCurtis は次のように述べています。 USAトゥデイ . 発表された日と同じように、今日も激しく揺れ動いている.
