何十年にもわたって、企業の世界のほとんどの場所で、男性は特定の方法で見えるようにという体系的な圧力を感じてきました.そして、その特定の方法には「クリーンカット」という名前が付けられています。言い換えれば、5 時の影よりも長いものをスポーツするということは、あなたがきれいでないことを意味します.あなたの隣にいる同僚。
33歳のエリック・バンドホルツ、現在は男性用グルーミング製品会社の創設者 ビアードブランド 、この気持ちはよくわかります。
「職場では、あごひげを生やしているとあざけられました」と彼は言います。 「『ひげを剃るのを忘れた？』などと聞かれました」
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2011 年 5 月までに、ひげを伸ばしたいというバンドホルツの願望は非常に強くなり、企業のライフスタイルが適切ではないと判断するのに役立ちました。そこで彼は、ワシントン州スポケーンにあるメリルリンチの財務顧問としての仕事を辞めました。代わりに、彼は「都会のひげを生やしたライフスタイル」と呼ぶものを追求し始め、フリーランスのグラフィック デザイナーとして自分の時間を費やしました。
2012 年にポートランドで開催されたウェスト コースト ビアード アンド ムスタッシュ チャンピオンシップに参加するまで、彼の成長したひげが起業家精神を示しているとは思いもしませんでした。 1,000人以上の観客。バンドホルツは、8 か月かけて成長させた 4 インチのひげを生やして現れました。最後に、彼は自分の要素に取り込まれました。彼は、かみそりの刃のルーチンを捨てた他の男性に囲まれていました。スポケーンに戻ったとき、彼はグルーミング テクニック、ビデオの作成、ひげを生やした男性のプロファイリングについてブログを書き始めました。
「私はひげを生かす人たちをポジティブな視点で見せたかったのです」と彼は言った. 「彼らは素晴らしい仕事と家族を持っており、慈善団体のために資金を集めています。」 Bandholz は、小規模ながらも忠実な支持者を築き始めていました。これは、彼がそれらのプロフィール動画を、世界中のひげを生やした男性をフィーチャーした本物のショーに変えようと考え始めたときでもありました。
同年後半、バンドホルツはこのアイデアを Startup Weekend に持ち込んだ。これは、54 時間以内にビジネス アイデアを立ち上げるためのブートキャンプである。フィードバック?楽しいアイデアですが、実際のビジネスになるには十分ではありません。しかし、彼は他の 2 人の参加者、Lindsey Reinders と Jeremy McGee と協力し、週末の終わりまでに、彼らは目の前に新しいビジネス チャンスがあることに気づきました。それは、男性用グルーミング製品の会社です。
「高品質でプレミアムな製品を求める髭剃り担当者向けのものはありませんでした」と Bandholz 氏は言います。
トリオは彼らの会社をビアードブランドと名付けました。肌に潤いを与え、フケを解消するヒゲオイルやスタイリング用の口ひげワックスなど、幅広い商品を展開。 Reinders は製品の調達と卸売管理を担当し、McGee は運営と戦略を監督し、Bandholz はマーケティングを担当しています。
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Beardbrand チームは最初の製品開発から始め、最初は少量の製品を生産し、社内で処方を考案しました。 Reinders 氏と McGee 氏はそれぞれ 4,000 ドルを投資して事業を買収しましたが、最初の 10 か月間は、だれも事業から利益を奪うことはありませんでした。
彼が特集されるまで、販売はやや遅かった ニューヨークタイムズ スタイルを取り戻すひげの専門家として。 Beardbrand は、YouTube、Reddit、Tumblr で宣伝し、ついに公式オンライン ストアを立ち上げることで、露出を利用しました。
「限られた資金で急速に成長することは大きな挑戦です」と彼は言いました。 「これは、無駄を省いて売り切れのリスクを冒すか、大量の在庫を構築してその現金が働かないかの微妙な境界線です。」
バンドホルツは投資を求めましたが、ビアードブランドは引き続きその収益によって資金を供給されています。 サメのタンク 2014 年 10 月 31 日。サメのパートナーなしで外出したにもかかわらず、彼のブランドへの露出は途方もないものだったと彼は言います。エピソードが放映された後、Web トラフィックとオンライン販売は 3 倍になり、より多くの小規模小売業者が並び始めました。バンドホルツ氏は、ビアードブランドのビジネスの80%近くが人気のウェブサイトからの直接販売であり、残りはセルフリッジズやセブン・フォー・オール・マンカインドを含む世界中の120以上の理髪店やブティックへの販売によるものだと見積もっている. 2013 年 11 月、バンドホルツはついに自分自身にささやかな給料を払い始めたと言います。この 11 月だけで、Beardbrand は 450,000 ドルの売上を達成しました。
ここ数年、ひげは歓迎されており、トラッカー ハットやプカ シェル ネックレスなどの男性中心のトレンドよりも長く続いています。 11 月は、Movember と No Shave November で 1 か月にわたる男性の髭の休暇になりました。ソーシャル メディア主導の 2 つのキャンペーンが同時に行われ、男性は髭を伸ばしてガンに対する意識を高めるよう呼びかけています。そして、ひげは企業のクリーンなビジネス環境でさえ、特に若いシリコンバレーの幹部の顔でファッショナブルになりつつあります.それ以上探す必要はありません Googleの共同創設者セルゲイ・ブリン .
ひげの人気は、シェービング業界にも厳しい状況をもたらしました。 ワシントン・ポスト 先月、アメリカの かみそりへの支出 昨年の景気後退以来初めて減少し、売上高は横ばいになると推定されています。
カミソリとシェービング クリームの売上が減少するにつれて、Beardbrand は小売業者から問い合わせを受けるようになりました。 「彼らはシェービング製品の売り上げが減少していることを見ており、そのお金の行き先を探っています」とバンドホルツは言います。
シェービングとグルーミング製品の販売に特化したプロクター アンド ギャンブルのアート オブ シェービングのハイエンド チェーンは、ひげを生やした男のための製品の取り扱いを開始しました。 コンディショニングビアードオイル .
Beardbrand が、必然的に立ち消えになる短期的なトレンドの恩恵を受けていたかどうかについては、Bandholz は間違いなく楽観的です。
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「私たちはひげの流行の始まりではありません。シェービングの流行の終わりにいます」と彼は言います。
