マーケティングと広告のエコシステムは過去10年間で急速に革新されてきましたが、PR業界は遅いペースでテクノロジーを採用していることで有名です。しかし、過去数年間でメディアの状況は急増し、ターゲットとするアウトレット、ジャーナリスト、インフルエンサーの数が急増しました。同時に、PR業界は年間10％の急速な成長を遂げており、2022年までに年間930億ドルに達すると予想されています。PRチームは、グローバルな理由から、リモートで作業し、効率と効果を最適化する方法を学ぶ必要があります。私たちが直面しているパンデミック。
これらの傾向は集合的に、従来のメディアデータベースを超えて、PRおよびコミュニケーションの専門家の間でテクノロジー機能の必要性を高めています。そのため、多くの企業がPRテクノロジーの分野で革新的なツールを構築しています。
包括的 そして TrendKite アトリビューションとソーシャル分析の分野で、それぞれ興味深いことをしています。報告と監視の側面では、 CoverageBook そして AI信号 強力なツールを作成しました。
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オールインワンのPRソフトウェアとなると、 Cision そして メルトウォーター PRレガシーベンダーと見なされている、がねぐらを支配しました。合わせて170年の歴史を持つこれら2つの企業は、現在、2つの新しいPRソフトウェアプラットフォームとの競争に直面しています。 マックラック そして 推進、動かす 。これらの各ツールは、独自の方法で、他の多くのサービスとともにメディアデータベースを組み込んで構築します。
スタートアップイノベーターとレガシーベンダーにはそれぞれ利点があります。技術スタックの評価を検討しているPR専門家向けに、上位の各ツールについて知っておくべきことの内訳を以下に示します。
Cision-レガシーベンダー
Cision Communications Cloud （C3）は、メディアデータベース、ニュースワイヤー配信、監視、および帰属を含むエンドツーエンドのPRプラットフォームを提供します。 Falcon.ioとTrendKiteの最近の買収に伴い、C3にはソーシャルメディアの管理と分析、およびメディア分析も含まれています。実際、Cisionは15件の買収を行い、プラットフォームに幅広い機能を提供しています。さまざまなソリューションが可能な限りシームレスに統合されているかどうかに関係なく、Cisionは間違いなく業界をリードするプラットフォームと企業を構築してきました。
重要なポイント： Cisionは、ワンストップショップのPRソフトウェアベンダーを探している人にとって、強力なブランド名と会社の歴史を持つ安全な賭けです。
Meltwater-レガシーベンダー
外部の洞察 by Meltwaterは、幅広いWebおよびソーシャルの監視と分析を提供するメディアインテリジェンスプラットフォームです。このプラットフォームには、ソーシャルパブリッシングと分析、メディアモニタリング（オンライン、印刷、ポッドキャスト、およびブロードキャスト）、メディアデータベース、およびA.I.ベースの洞察が含まれています。 Meltwaterは、いくつかのA.I.スタートアップ。このプラットフォームには、1.3兆のドキュメントをスキャンする検索および分析コンポーネントもあります。
重要なポイント： Meltwaterは、全面的に堅実な監視（会社が始まった場所）を持っています。 A.I.をお探しの方監視に関する洞察はこれ以上探すべきではありません。
MuckRack-スタートアップイノベーター
マックラック メディアデータベース、監視、配信ツールを含むサービスの完全なスイートを備えた、おそらく最も急速に成長しているPRソフトウェアです。数年前の立ち上げ以来、同社は離陸し、ジャーナリスト向けのポートフォリオサービスで差別化を図っています。この機能により、ジャーナリストは報道や言及を監視したり、PRユーザーが見ることができるピッチング設定を追加したりできます。 Muck Rackはデータベースを継続的に拡張および更新し、特定の販売店やジャーナリストの追加を要求する機能を顧客に提供します。
重要なポイント： Muck Rackは、PRワークフローをシームレスに結び付ける、モダンで直感的でユーザーフレンドリーなWebプラットフォームです。全体として、あらゆるPRチームにとって賢明で柔軟な選択です。
Propel-スタートアップイノベーター
PropelPRMおよびメディアデータベース は、メディアデータベース、GmailとOutlookの提案ツール、監視、ビジネスへの影響レポートを含むオールインワンのPRソフトウェアです。 Propelは、GmailおよびOutlookと統合するPR用のCRMとしてスタートしました。これにより、Propelはリモートワークを可能にするツールになります。ワークフロー全体を1つのPRM（広報管理）システムに統合し、それをネイティブの電子メールに取り込むことで、Propelは独自のソリューションを提供します。
重要なポイント： このツールは、スマートな提案と洞察をもたらし、シームレスに作業してリモートで共同作業する機能を提供します。
