それは秘密ではありません Facebookには感情がある Apple が iOS 14.5 に導入する予定の今後の変更について。 Apple は、開発者がアプリの使用中にデータを収集したり追跡したりする前に、ユーザーに許可を求める必要があると述べています。これは、Apple が以前、iOS App Store でのプライバシー栄養表示の導入で収集した情報を開示することを開発者に要求した後のことです
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これらの変更はすべての開発者に適用されますが、Facebook は個人的にそれを受け入れているようです。そして、同社はその気持ちを明らかにしてきました。
フェイスブックが取り出した フルページ広告 12 月に、Apple は中小企業と私たちが知っているオープンなインターネットの両方にとって脅威であると主張しました。その後、フェイスブックのCEOであるマーク・ザッカーバーグは、2月の会社の直近の決算発表で、アップルが反競争的行為に従事していると主張して、アップルを標的にした.
プライバシーや追跡をめぐって争うのは簡単ですが、それが本当の問題だとは思いません。 Apple は、開発者があなたを追跡するのを止めるつもりはありません。それも反対ではない パーソナライズド広告 、Facebook は、ユーザーのインターネット アクティビティに基づいて表示するターゲット広告を指します。オンラインで行うことすべてを Facebook で共有したい場合、Apple はあなたを止めません。その場合、開発者は それでも IDFA を収集する 広告のターゲティングまたはコンバージョンの追跡を目的として。
Apple は、収集したいデータとその使用方法について開発者に透明性を要求するだけです。次に、彼らはあなたの許可を求める必要があります。
それが本当の戦いである - 透明性です.それがフェイスブックが非常に心配している理由です。
Facebook の問題は、選択肢が与えられた場合、多くの人が追跡を許可しないことを選択することです。最近の AppsFlyerからのアンケート アトリビューション データ プラットフォームである は、全ユーザーのほぼ半数 (47%) がトラッキングをオプトアウトする可能性が高いことを示しています。
それは、話したくない汚い小さな秘密です。 Facebook は追跡についてあなたに考えてほしくないし、選択肢を持たせたくもありません。
ただし、以前にも述べたように、追跡できるかどうかを人々が選択できるようになったためにビジネス モデルが崩壊する場合、問題は Apple にあるのではありません。あなたの問題はビジネスモデルです。
しかし、Facebook の透明性の問題はユーザーだけの問題ではありません。トラッキングにより、アクティビティに基づいてターゲット広告を表示できるだけでなく、広告主は、広告のためにサイトにアクセスして購入した顧客を特定することもできます。
ブーツの広告をクリックしてから 1 足購入すると、販売者は、あなたがお金を払った広告からそのサイトにアクセスしたことを知ることができます。広告主がコンバージョンを追跡し、広告に費やした費用を正当化できるため、これは重要です。
Facebook がユーザーを追跡できない場合、広告主は IDFA を使用して購入とクリックした広告を照合することができません。そのため、Facebook の広告プラットフォームの価値ははるかに低くなります。もしあなたが広告主なら、Google 広告 などの別のプラットフォームに資金を移すことを選択するかもしれません。
多くの人がトラッキングをオプトアウトし、Facebookの広告ビジネスが苦しむよりもさらに悪いことは、多くの人がオプトアウトし、広告主がコンバージョンをトラッキングできなくなることを除けば、何も変わらないことだ.
直感に反するように聞こえるかもしれませんが、広告主がまだ同じ数のコンバージョンを獲得していても、実際にコンバージョンを追跡できない場合、コンバージョンあたりの費用が同等で、より適切に追跡できる別のプラットフォームに切り替える可能性が高くなります彼らの努力がどのように機能しているか。
Facebook のビジネス モデルは、プライバシーや追跡をめぐって崩壊することはありません。一方、透明性は、フェイスブックがこれほど心配している本当の理由です。
