ウイルスに値するビデオキャンペーンを作成することは、口で言うほど簡単ではありません。それには、顧客の問題に関する知識だけでなく、何が起こるかについての認識も必要です。 おかしい それらの問題の文脈で（踏み越えずに）。
最近、私の会社のThirdLoveが代理店のHarmon Brothersと協力して、面白い動画を作成しました マーケティングキャンペーン。目標は、ブラが女性の期待に届かないすべての方法で女性の顧客を教育し、ThirdLoveをこれらの古くからの問題の解決策として位置付けることでした。それ以来、長い形式 2分間のビデオ YouTubeだけで60万回以上の再生回数を記録しており、全国テレビで放映するために短いセグメントに分割されています。
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全体の経験を通して、私はユーモラスなバイラルビデオキャンペーンを作成するために何が必要かについて多くを学びました。これが私たちが使用した戦略のいくつかと、あなた自身の面白いバイラルビデオキャンペーンを作成するときにあなたが考えるべきことです：
1.あなたの業界の他の会社がそうでないときにユーモアを使用してください。
面白いキャンペーンの作成を検討したかった大きな理由の1つは、他のブランドがランジェリーのマーケティングでユーモアを使用する傾向がないためです。焦点はセクシーまたはソリューションの販売にある傾向があります。
これは、ほとんどの人があまり考えていないマーケティング戦略の重要な部分です。代わりに、チャネル（「どのプラットフォームで宣伝するのか？」）または製品自体（「これらの4つのメリットを販売する必要がある」）に多くの重点が置かれています。これは問題ありません。しかし、他のブランドが使用しているメッセージングの種類と、実験して異なる機会がある場所についても尋ねる価値があります。
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ユーモアはうまく実行するのは難しいです。しかし、可能であれば、それは強力な差別化要因です。
2.複数のアイデアを検討し、それぞれのストレステストを行います。
面白くてバイラルな動画を作成するには、多くの作業が必要です。それは創造性の練習です。
最終的に最終的なものを決定する前に、4つの異なるスクリプトとアイデアを検討しました。それは、どれが「クレイジー」の正しいタイプであるかを実際に理解するのに時間がかかるためです。そして、最初はどちらの方向に進むかについて全員が同意しませんでした。しかし、最終的に、1つのコンセプトにたどり着き、それが制作およびポストプロダクションのプロセスで明らかになるように多大な努力を払わなければなりませんでした。
したがって、ブレインストーミングをしているときは、最初からアイデアを書き始めないでください。それらを探索します。彼らがどこに行くのか見てください。あなたの意見が変わるかもしれないという事実に心を開いてください、そして今意味をなさないものがそれらすべての最良の考えになるかもしれないという事実。
3.一緒に働く人々があなたの製品を快適にマーケティングできると感じていることを確認してください。
バイラルビデオキャンペーンを作成すると、作家、映画プロデューサー、俳優や女優、メイクアップアーティストなど、さまざまな人々と協力することになります。
あなたの会社と製品、それが重要である理由、そしてあなたが世界で解決したいと思っている問題について関係するすべての人を教育することを優先することが重要です。そうでなければ、関係者（画面上と画面外の両方）が仕事でそのメッセージを伝えるのは難しいでしょう。そして、聴衆にとって、利点を伝える人々が製品に本当に興奮していると感じていないことは明らかです。
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あなたはその本物のつながりを育てたいのです。
4.アセットを他の形式のコンテンツに活用できることを確認します。
コマーシャルの撮影中に、Bロールも撮影して、制作方法の舞台裏のビデオを作成しました。そして今、私たちは長い形式のコンテンツのスニペットを取り、それらをより短く、より伝統的なコマーシャル、FacebookやInstagramの広告やソーシャルコンテンツに変え、Bustleのような他のプラットフォームと提携してメッセージを他の関連するものにさらに拡張しています聴衆。
面白いマーケティングキャンペーンを作成することは、最初のステップにすぎません。実際の作業は、作成してから世界に配布するときに始まります。
